الموشن جرافيك في التسويق الطبي هو عملية تواصل تبدأ بتحديد استراتيجية تسويقية تهدف إلى جذب مستهلكي الرعاية الصحية وتوجيههم خلال رحلة العلاج وإبقائهم على اتصال بالنظام الصحي.
اقرأ أيضا:
10 أساسيات في المواقع الطبية.. لا تغفلهم
إن نشر المحتوى هو العامل الرئيسي الذي يجذب بشكل كبير عددًا كبيرًا من المرضى إليك، بالإضافة إلى كسب ولائهم والبقاء في الاختيار الأول بالنسبة لهم، يتنوع المحتوى المستخدم في التسويق الرقمي بين المدونات المكتوبة عن تخصصات الطبيب أو المستشفى وطرق العلاج المختلفة والحديثة، ومقاطع الفيديو بجميع أنواعها مثل الرسوم المتحركة ومقاطع الفيديو الحية، أو نشر المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي.
للوصول إلى هدفك في التسويق الرقمي، يجب عليك استخدام مزيج مما يلي:
- التدوين
- مواقع الويب
- مقاطع الفيديو خاصة (مقاطع فيديو الرسوم المتحركة)
- الرسوم البيانية
تتراوح أفكار تسويق الفيديو من:
- مقابلات بالفيديو
- مقاطع فيديو لمؤتمر
- تقييم الفيديو لخدماتك
- فيديوهات للحالات قبل وبعد
- فيديو موشن جرافيك
- فيديو من داخل العيادة أو في العمل يعرض الأحداث التي تجري وراء الكواليس
- بث مباشر للفيديو
قد يعتقد بعض الناس أن استخدام الموشن جرافيك في التسويق الطبي أكثر تعقيدًا من مجرد كتابة المحتوى، ومع ذلك فإن اتباع خطة التسويق التي تدعمها مقاطع الفيديو وخاصة الرسوم المتحركة يزيد من:
- دعم وتثقيف المرضى
- جذبهم إلى منظمتك الصحية
- توفير فرص المشاركة
أهمية استخدام الموشن جرافيك في التسويق الطبي بالإحصائيات:
إحصائيات حول استخدام الموشن جرافيك في التسويق الطبي
- يزيد التسويق عبر الفيديو من عائد الاستثمار بنسبة 66٪
- 74٪من المستهدفين في التسويق الرقمي جربوا المنتج أو الخدمة بعد مشاهدة الفيديو
- 96٪من الأشخاص شاهدوا مقاطع فيديو للتعلم منها
- 90٪من العملاء أشاروا إلى أن الفيديوهات تساعدهم في اتخاذ قرار بشأن منتج أو خدمة
إحصائيات من المسوقين:
- يقول 97٪ من جهات التسويق أن التسويق عبر الفيديو ساعد في زيادة الوعي بالمنتج أو الخدمة.
- 76٪يقولون أنها زادت حركة المبيعات.
- 80٪يقولون أن مقاطع الفيديو تزيد من وقت العميل على الموقع.
- 80٪من الأشخاص الذين شاهدوا مقطع فيديو مقتنعون بشراء منتج أو خدمة.
- 85٪من الأشخاص يريدون المزيد من مقاطع الفيديو عالية الجودة من العلامات التجارية.
ما هي مقاطع الموشن جرافيك؟
Motion Graphics هي أداة فعالة لإيصال رسالة الطبيب ببساطة ونشر المحتوى الخاص بك بنجاح، وتعد مقاطع فيديو الرسوم المتحركة من أكثر أنواع مقاطع الفيديو طلبًا في الوقت الحالي، إنها أبسط طريقة لتقديم المعلومات وشرحها وتوضيحها.
يُستخدم هذا النوع من الفيديو لمساعدة الأطباء والقطاعات الطبية والمستشفيات على تبسيط قصة معقدة أو فكرة صعبة، ويتم ذلك عن طريق تنسيق الجمل مع الرسومات المتحركة وإضافة الصور التي يمكن فهمها بسهولة من قبل مجموعة واسعة من المرضى المحتملين.
يمكنك استخدام مقاطع فيديو Motion Graphics من أجل:
- تثقيف المرضى
- التواصل مع المجتمع
- شرح عملية جديدة
- شرح كيفية التعامل مع الحالات أو طرق استخدام التقنيات الحديثة
تتميز مقاطع فيديو الرسوم المتحركة بقدرتها على جذب المرضى السابقين والحاليين والمستقبليين في غضون ثانية من استخدامها.
اقرأ أيضا:
3 أسباب لضرورة تحسين محرك البحث للمواقع الطبية
أظهرت الدراسات الحديثة أن 10٪ فقط مما يُسمع يتم تذكره لاحقًا، لكن عندما يتعرض المستهلك لكل من الصوت والفيديو (استخدام الموشن جرافيك في التسويق الطبي) تزداد نسبة الاحتفاظ بالمحتوى بنسبة تصل إلى 65٪.
تشير بعض الإحصائيات حول الرسوم المتحركة إلى أن:
- يشاركها 92٪ من مشاهدي الرسوم المتحركة على منصات مختلفة
- توفر فيديوهات استخدام الموشن جرافيك في التسويق الطبي ذات الدقيقة الواحدة 1.8 مليون كلمة يمكن كتابتها
- في دراسة استقصائية شملت 570 قطاعًا طبيًا وعامًا، وجد أن 85٪ من الرسوم المتحركة عامل مهم في التسويق الاستراتيجي الفعال، مع 76٪ قالوا إنهم يستخدمون مقاطع فيديو للتعليقات التوضيحية لزيادة تحسين المبيعات.
ما هي أنواع فيديوهات الرسوم المتحركة؟
عندما يتعلق الأمر باستخدام الموشن جرافيك في التسويق الطبي أو الخدمات التي تقدمها، عليك أن تسأل نفسك سؤالًا أساسيًا لتحديد نوع الفيديو الذي تحتاجهوهو (أي نوع من المرضى يوجه الفيديو ولماذا؟).
ستساعدك الإجابة على هذا السؤال في تحديد هدفك من التسويق الرقمي وهدفك العام من الفيديو، وعندها ستتمكن من تحديد نوع الفيديو المناسب.
تنقسم الرسوم المتحركة إلى ثلاثة أنواع أساسية:
- فيديو تسويق موشن جرافيك
تُستخدم الرسوم المتحركة بشكل فعال في التسويق الطبي، سواء لعرضها على موقع طبي أو تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وهذا النوع من مقاطع الفيديو للتسويق والتوعية بالعلامة التجارية أو معلومات الطبيب وإنجازاته أو عروض الخدمات.
- موشن جرافيك لشرح الخدمات
تعد هذه الأنواع من مقاطع الفيديو أطول من مقاطع الفيديو المعتادة وتستخدم لشرح المرض أو الخدمة أو الجهاز الذي يستخدمه الطبيب، كلها مواضيع قد لا يفهمها المريض بسهولة إذا لم يقم مقدمو الرعاية الصحية بتبسيطها.
- الرسوم المتحركة التعليمية
الرسوم المتحركة التعليمية مخصصة للتواصل العميق مع المشاهدين، ويتم استخدام هذا النوع من الفيديو بشكل أفضل لسرد القصص حيث يكون المحتوى مقنعًا وجذابًا بما يكفي لتبرير المدة الطويلة للفيديو.
عادةً ما يكون المرضى المستهدفون في هذه الفيديوهات قد تفاعلوا مع الطبيب سابقًا، لذلك يحتاج الطبيب حاليًا إلى الخوض في المعلومات التعليمية.
العوامل المؤثرة في تكلفة إنتاج فيديوهات الموشن جرافيك؟
هناك عوامل مختلفة تؤثر على سعر فيديو الموشن جرافيك ومنها:
- التكنولوجيا المستخدمة في تنفيذ الموشن جرافيك
العامل الأكثر أهمية هو وضع مزج الكلمات والرسوم المتحركة، حيث يمكن صنع أي نمط باستخدام تقنية الرسوم المتحركة ثنائية وثلاثية الأبعاد.
يتناسب سعر الرسوم المتحركة مع ساعات العمل التي يجب أن تتبناها شركة التسويق الطبي الخاصة بك، ويعتمد ذلك على استخدام تقنيات الرسوم المتحركة والطريقة التي تختارها لمقاطع الفيديو.
- مدة الفيديو
المدة لها تأثير مباشر على سعر الرسوم المتحركة، لكن العلاقة بين زيادة مدة الفيديو والتكلفة المرتفعة هي علاقة غير مباشرة، فكلما زاد طول الفيديو.. زادت حاجة شركة التسويق الرقمي إلى إظهاره بشكل أكثر كفاءة واستخدام تقنيات أحدث، مما يزيد التكلفة الإجمالية للفيديو.
- موعد التسليم
في المتوسط، يستغرق الأمر حوالي 4-6 أسابيع لإنتاج فيديو رسوم متحركة مدته 60 ثانية، إذا أراد الطبيب تسريع التسليم، فيجب سحب موارد إضافية مما يجعل تكلفة خدمات الرسوم المتحركة أكثر.
- موضوع الفيديو
تتطلب الموضوعات المعقدة بحثًا علميًا أكثر دقة والعمل عليها بشكل أكثر توضيحيًا، مما يزيد من الوقت الذي تستغرقه الشركة في التحضير للفيديو قبل إنتاجه، مما يزيد من التكلفة.
ما هي مزايا استخدام الموشن جرافيك في التسويق الطبي؟
تشمل مزايا استخدام الرسوم المتحركة:
- الوصول إلى أكبر عدد من المرضى واكتسابهم بفضل قوة الرسوم المتحركة بالفيديو
- الحفاظ على ولاء المريض وزيادته للتفاعل مع موقع الويب أو منصة الفيديو
- توصيل الرسالة أو شرح الخدمة أو المشكلة في أبسط صورها
وبالتالي لا ينبغي أن تخلو خطة التسويق الرقمي الناجحة من استخدام الموشن جرافيك في التسويق الطبي لعرض خدمات الطبيب والمعرفة والخبرة ومقاطع الفيديو التعليمية.
٥ أسباب لاختيار استخدام الموشن جرافيك في التسويق الطبي
تعد استخدام الموشن جرافيك في التسويق الطبي أداة تساعدك على شرح أي نوع من المفاهيم، خاصة إذا كان من الصعب على المرضى فهم المعلومات.
ولكن هناك أسبابًا قوية أخرى تجعل تسويق فيديو الرسوم المتحركة جزءًا من استراتيجية تسويق ناجحة :
- واحدة من أكثر التقنيات تقدمًا بين مقاطع الفيديو التسويقية.
- أحد الأساليب الأكثر رسمية بين أنماط الفيديو التوضيحية المختلفة.
- تحصل على أقصى استفادة من التصميمات والرسوم المتحركة المرئية ويمكن استخدامها للأغراض التعليمية دون أن تفقد جاذبيتها.
- أفضل طريقة لعرض الأرقام والإحصائيات والحقائق التي قد يصعب استيعابها إذا كنت تستخدم أي أسلوب آخر.
- يمكن أن تتحول المعلومات المملة إلى محتوى أكثر جاذبية يجذب المشاهدين.
أخيرًا، هنا يأتي دور شركات التسويق الطبي في إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة تجذب انتباه جمهورك المستهدف، ومن مهامهم أيضًا تحديد أفضل منصة حيث يمكن لمؤسستك الاستفادة من استخدام الموشن جرافيك في التسويق الطبي، لذلك يجب عليك اختيار شركة تسويق لتحقيق أقصى استفادة من استخدام الموشن جرافيك في التسويق الطبي.
لبناء وتصميم موقع أحلامك، تواصل معنا للتحدث مع مسؤولين شركة تصميم مواقع Smarter Set الآن واحصل على كافة الخدمات بأسعار تنافسية.
نحن نتطلع إلى مساعدة عملك على النمو.
